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Alla base della realizzazione di un progetto grafico – sia esso un sito web, un logo o una brochure – ci sono due aspetti fondamentali: la scelta dei font e la scelta dei colori da usare.
La giusta combinazione di questi due elementi permette non solo di creare qualcosa che sia esteticamente bello e accattivante per catturare l’occhio dei clienti, ma anche di comunicare un particolare messaggio o di trasmettere determinati valori.
Nell’articolo di oggi mi concentrerò sulla scelta dei colori e cercherò di spiegarvi cos’è una palette colori e come crearne una, partendo da una breve spiegazione della teoria dei colori e del loro significato psicologico.
Teoria del colore
Prima di parlare nello specifico della palette e degli accostamenti, facciamo un piccolo passo indietro e rispolveriamo un po’ gli studi di educazione artistica per capire qualcosa in più sui colori.
Secondo la teoria del colore, possiamo classificare i colori in 3 gruppi:
- Colori primari: sono quei colori che non si possono ottenere attraverso mescolanze con altri colori. Questi tre colori sono il Ciano (Blu), il Magenta (Rosso) e il Giallo
- Colori secondari: sono quelli che si ottengono mischiando fra loro i colori primari, ovvero: il Viola (Blu + Rosso), il Verde (Blu + Giallo) e l’Arancione (Rosso + Giallo)
- Colori terziari: ovvero tutti quei colori che si ottengono mescolando i colori primari con quelli secondari.
Se disponiamo circolarmente questi tre gruppi di colore, otteniamo la cosiddetta “ruota dei colori” o “cerchio cromatico”. Questa rappresentazione grafica ci aiuta a capire in modo semplice e immediato le relazioni tra i vari colori e come si possono abbinare tra di loro.
Per ogni colore, poi, esistono diverse tinte e sfumature. Le tinte sono date dalla mescolanza di un colore con il Bianco; le sfumature, invece, dalla mescolanza del colore con il Nero. In sostanza una stessa tonalità di colore può essere più chiara o più scura a seconda della quantità di bianco o di nero che gli viene aggiunta.
Possiamo inoltre classificare i colori in base alla loro “temperatura”, così da avere colori caldi e colori freddi.
Schemi cromatici
Partendo dalla ruota dei colori, possiamo individuare degli schemi (o accordi) cromatici con cui abbinare le varie tonalità fra di loro. Esistono molti schemi per accostare i colori fra loro, vediamone alcuni:
1. Accordo Monocromatico
In questo schema si utilizzano le sfumature di una singola tonalità. È l’accostamento di colori più semplice e dà l’idea di qualcosa di pulito, sobrio ed elegante.
2. Accordo di colori Analoghi
In questo accordo si utilizza un colore di base insieme ai colori a lui adiacenti sulla ruota cromatica (i colori analoghi sono quelli che si trovano vicini tra loro, come ad esempio il giallo e l’arancione). Questo accostamento esprime concretezza e uniformità.
3. Accordo di colori Complementari
In questo schema si utilizzano i colori complementari, ovvero quelli che si trovano opposti fra loro sulla ruota cromatica (ad esempio: rosso e verde, blu e arancio, giallo e viola, ecc.). In base al numero di colori che si vogliono abbinare, è possibile individuare i colori complementari disegnando sul cerchio cromatico una linea, un triangolo, un quadrato, ecc.
Questo abbinamento non è sempre facile da utilizzare perché i colori opposti tra di loro creano un forte contrasto. L’idea che comunica è quella di equilibrio.
Ora che abbiamo appreso qualche nozione di base, possiamo finalmente definire cos’è una palette colori. La parola “palette” deriva dal francese e significa “tavolozza”. La palette colori, difatto, non è altro che una tavolozza contenente una gamma di colori accostati fra loro secondo uno degli schemi di cui abbiamo appena parlato.
Psicologia dei colori
Quando si sceglie una palette colori per un progetto grafico è importante tenere conto del risultato estetico e quindi scegliere colori che si abbinino in modo armonioso fra loro. Ma l’aspetto estetico non è l’unico fattore da prendere in considerazione. Secondo la psicologia dei colori, infatti, ogni tonalità suscita nell’osservatore determinate emozioni.
Così, ad esempio, i colori caldi suscitano sensazioni di energia, passione e positività, mentre i colori freddi sensazioni di calma e relax. Vediamo nel dettaglio quali emozioni suscitano i vari colori:
Giallo
Il Giallo è il colore del sole e della luce e fa subito pensare all’estate. È quello che più di ogni altro colore richiama la leggerezza e trasmette emozioni come positività, energia, calore, chiarezza e allegria. A livello temporale il giallo rappresenta il futuro.
Arancione
L’Arancione è dato dall’unione del giallo e del rosso, per questo è un colore molto vibrante ed energetico. È il colore della pace interiore del buddismo e rappresenta il cambiamento e la trasformazione. Trasmette emozioni di allegria, creatività, energia, fiducia e propositività.
Rosso
Il Rosso è associato al calore e al fuoco, non solo fisici ma anche emozionali e quindi anche all’amore e alla passione. In un’accezione negativa può rappresentare anche pericolo e violenza. Le sensazioni che trasmette sono energia, passione, desiderio, audacia, impulsività, pericolo.
Rosa
Il Rosa è il colore simbolo della femminilità e della gioventù. Trasmette sensazioni di delicatezza, innocenza, romanticismo, morbidezza e anche ingenuità.
Viola
Il Viola è il colore della magia e della spiritualità, per questo simboleggia la fantasia, la creatività e la saggezza, ma anche l’eleganza e il lusso.
Blu
Il Blu è il colore dell’acqua e del cielo. Trasmette sensazioni di pace, tranquillità, calma, affidabilità e lealtà ma è anche associato a sentimenti negativi come tristezza e depressione.
Verde
Il Verde è il colore della natura. Le sensazioni che suscita sono crescita, equilibrio, stabilità, sicurezza, fiducia, innovazione e salute.
Marrone
Il Marrone è il colore della terra e trasmette naturalità, semplicità, utilità, calore e tenacia.
Grigio
Il Grigio è un colore neutro e simboleggia l’immobilità ma anche l’intelligenza. Trasmette l’idea di qualcosa di solido, pulito e moderno.
Bianco
Il Bianco rappresenta la luce e l’inizio di qualcosa. Simboleggia l’innocenza e la purezza e trasmette sensazioni di libertà, pace, pulizia, tranquillità, castità e chiarezza, ma anche di freddezza e sterilità.
Nero
Il Nero è il colore associato alla magia, al mistero e spesso anche alla malvagità. Se il bianco rappresenta l’inizio, il nero, per la sua caratteristica di assorbire la luce, non può che rappresentare la fine di qualcosa. Per questo in molte culture è il colore legato alla morte, al lutto e ad emozioni negative come la tristezza, l’infelicità e la cattiveria. Tuttavia è anche un colore che trasmette forza, eleganza, potere e autorità.
Come creare una Palette Colori
Il principio che sta alla base di una buona palette è quello di utilizzare pochi colori. Usarne troppi insieme creerebbe solo confusione, soprattutto nel caso di tonalità molto contrastate tra loro.
Una buona regola è quella del 60/30/10. Ovvero scegliere solo tre colori e utilizzarli nella seguente proporzione: 60% per la tonalità dominante, 30% per quella secondaria e 10% per il colore con cui porre l’accento su alcuni elementi. Si possono avere anche più di tre colori (anche se sarebbe meglio non averne più di cinque), l’importante è comunque cercare di mantenere un certo equilibrio fra di loro.
Un metodo che utilizzo spesso per creare le mie palette colori è quello di prendere spunto da una foto.
Tool utili
Per quanto riguarda gli strumenti da utilizzare per creare le proprie palette di colori, in Rete è possibile trovare dei tool di facile utilizzo. Eccone alcuni totalmente gratuiti:
Adobe Color CC è uno strumento gratuito che permette di creare la propria palette colori secondo i vari schemi cromatici oppure partendo da un’immagine. Creando un account gratuito Adobe è possibile salvare le proprie palette e se si ha un abbonamento attivo a Creative Cloud si ritroveranno le proprie palette direttamente nei programmi Adobe, come ad esempio Photoshop e Illustrator.
Coolors ci dà la possibilità di generare una palette colori con combinazioni casuali, semplicemente premendo la barra spaziatrice sulla tastiera. Di volta in volta è possibile “bloccare” quelle tonalità di colore che ci piacciono per arrivare a creare la nostra palette personalizzata. Una volta creata la palette, si può esportare come immagine vettoriale, png o pdf.
ColorSpace è uno strumento molto semplice ed essenziale che permette di generare una varietà di palette partendo da un singolo colore.
ColRD è una vera e propria community dove non solo è possibile creare la propria palette con un generatore da cui si possono impostare anche parametri come luminosità e saturazione, ma anche sfogliare le palette colori create da altri utenti.
E tu? Hai già provato a creare la tua palette di colori? Quali sono le combinazioni di colori che preferisci? Se hai bisogno di un po’ di ispirazione, puoi dare un’occhiata alle palette che creo e pubblico ogni mese qui sul sito e sulle mie pagine social!
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